ฉันคิดว่าถึงเวลาตรวจสอบความเป็นจริงเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของผู้เผยแพร่ข่าว แม้ว่ากระแสรายได้ทางดิจิทัลอาจเกิดขึ้น แต่ก็ยังมีการพึ่งพาการพิมพ์อย่างมากสำหรับรายได้ และการวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้อ่านมีส่วนร่วมกับสิ่งพิมพ์มากขึ้น นักเศรษฐศาสตร์สื่อRobert G. Picard สรุปปัญหาสำคัญของ Digital Transformation ได้เป็นอย่างดี เขาตั้งข้อสังเกตว่าในขณะที่ผู้เผยแพร่ข่าวมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มรายได้ทางดิจิทัล พวกเขาลืมลูกค้าและความต้องการของพวกเขา
เขาตั้งข้อสังเกตว่าในขณะที่สถาบันสื่อสารมวลชนยอมรับความท้าทาย
ในการสร้างรายได้จากสื่อดิจิทัลและเพิ่มรายได้ “กลยุทธ์ที่เน้นสถาบันนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อตอบสนองผลประโยชน์ของสถาบัน ไม่ใช่ปรับปรุงข้อเสนอ”
ในความเป็นจริง หนังสือพิมพ์นำเสนอสิ่งผิดๆ แก่ผู้ชมอยู่เสมอ ในคำพูดของ Picard พวกเขาขายม้าผู้อ่านเมื่อพวกเขาชอบรถสปอร์ตจริงๆ
ไม่มีวาระการประชุม เพียงแค่ข้อเท็จจริง
ฉันคิดว่าคำพูดของเขาใช้กับ Fairfax Media ได้อย่างถูกต้อง กลยุทธ์ด้านดิจิทัลของบริษัทมุ่งเน้นที่การเพิ่มรายได้ของผู้ถือหุ้น และไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับงานสื่อสารมวลชนหรือการนำเสนอข่าวมากนัก
งานวิจัยล่าสุดของฉันมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ดิจิทัลของ Fairfax Media และ The New York Times Co. ในขณะที่ “สถาบันสื่อสารมวลชน” ทั้งสองแห่งใช้กลยุทธ์ดิจิทัลที่แตกต่างกัน ผลลัพธ์ของห้องข่าวสองแห่งนั้นค่อนข้างแตกต่างกัน กลยุทธ์ของ New York Times ขึ้นอยู่กับการสมัครสมาชิกแบบดิจิทัลเท่านั้น ในขณะที่ Fairfax กำลังเดิมพันกับบริการรายชื่อทรัพย์สินดิจิทัล (โดเมน)
ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างทั้งสองคือในขณะที่ The New York Times ยังคงลงทุนในห้องข่าวของตนและขยายไปยังต่างประเทศ (มีนักข่าวยื่นเรื่องจากกว่า 150 ประเทศ) Fairfax ยังคงสับเปลี่ยนงานในห้องข่าว ขณะนี้กำลังวางแผนที่จะลดพนักงานห้องข่าวลง 25% จากหนังสือพิมพ์หลักในออสเตรเลียเพื่อประหยัดเงิน A30 ล้านดอลลาร์ ในปี 2559 หนังสือพิมพ์รายใหญ่ในสหรัฐอเมริกามีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในการสมัครรับข้อมูลดิจิทัล: The New York Times บันทึกการเพิ่มขึ้น 47% และ The Wall Street Journal เพิ่มขึ้น 23% ตามรายงานของ State of the News Media ที่เผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้โดย Pew Research Center
อย่างไรก็ตาม รายงานยังระบุด้วยว่า “กำไรเหล่านี้ไม่ได้แปลเป็น
การเติบโตของยอดจำหน่ายสำหรับอุตสาหกรรมโดยรวม” และยอดขายรวมของหนังสือพิมพ์ดิจิทัลและสิ่งพิมพ์ลดลง 8% – “นับเป็นปีที่ 28 ติดต่อกันที่ลดลง” รายได้โฆษณาดิจิทัลก็ลดลงเช่นกัน แต่สัดส่วนรายได้โฆษณาดิจิทัลของรายได้รวมเพิ่มขึ้นเป็น 29% เนื่องจากรายได้โฆษณาสิ่งพิมพ์ลดลงอย่างต่อเนื่อง
ปัจจุบัน Fairfax อยู่ท่ามกลางสงครามการเสนอราคาระหว่างบริษัทไพรเวทอิควิตี้ยังคงได้รับแรงหนุนจากรายได้ดิจิทัลจากโดเมน แต่ฝ่ายบริหารของบริษัทได้เปลี่ยนแนวทางในเดือนกุมภาพันธ์ในแง่ของกลยุทธ์การพิมพ์
Greg Hywood CEOของ Fairfax อธิบายว่า “ในขณะที่เราพิจารณาทางเลือกมากมาย โมเดลที่เราพัฒนาขึ้นเกี่ยวข้องกับการพิมพ์สิ่งพิมพ์ของเราอย่างต่อเนื่องทุกวันเป็นเวลาหลายปี” และเสริมว่า “นี่เป็นผลลัพธ์เชิงพาณิชย์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้ถือหุ้นโดยพิจารณาจากการโฆษณาในปัจจุบันและแนวโน้มการสมัครสมาชิก” .
ในเดือนพฤษภาคม Mark Westfieldผู้วิจารณ์อุตสาหกรรมสื่อกล่าวว่า Hellman & Friedman ซึ่งกำลังประมูลสินทรัพย์สื่อของ Fairfax “จะไม่สนใจซื้อ [Fairfax] เว้นแต่ว่าพวกเขาจะเห็นสินทรัพย์ของ The Age, Sydney Morning Herald และ Australian Financial Review และ โดเมนเป็นสินทรัพย์ที่ดีในการดูแล”
การขายหรือการปิดหนังสือพิมพ์จะไม่สมเหตุสมผลเนื่องจาก Fairfax ยังคงต้องพึ่งพาการพิมพ์ในแง่ของรายได้ และเช่นเดียวกันกับ The New York Times การวิจัยของฉันแสดงให้เห็นว่าในปี 2559 งานพิมพ์ของ Fairfax ยังคงสร้างรายได้ 78.6% ในขณะที่ดิจิทัลมีเพียง 21.4% ของรายได้ทั้งหมด โฆษณาดิจิทัลสร้างรายได้ 18.5% ของรายได้ทั้งหมด และการสมัครรับข้อมูลดิจิทัล 2.86% ของรายได้ทั้งหมด
ฉันยังพบว่าในช่วงหกปีตั้งแต่ปี 2554 ถึง 2559 รายได้ดิจิทัลของ Fairfax เพิ่มขึ้น 69% และในขณะเดียวกันรายได้จากการพิมพ์และอื่นๆ ลดลง 31.5%
เมื่อเปรียบเทียบกัน ในช่วงห้าปีตั้งแต่ปี 2012 ถึง 2016 (เมื่อมีตัวเลข) รายได้ดิจิทัลของ New York Times เติบโต 32% ซึ่งช้ากว่าของ Fairfax แต่รายได้จากการพิมพ์ลดลงน้อยกว่าของ Fairfax – 11.5% ในปี 2559 ดิจิทัลทำรายได้ 27.8% ของรายได้ทั้งหมด และพิมพ์ 72.2% The New York Times ยังคงพึ่งพาการพิมพ์ในแง่ของรายได้
การศึกษาล่าสุดโดยนักวิชาการด้านสื่อNeil ThurmanและIris Chyi & Ori Tenenboimแนะนำว่าสิ่งพิมพ์ยังคงแข็งแกร่งในแง่ของจำนวนผู้อ่าน การศึกษาหนังสือพิมพ์อังกฤษ 11 ฉบับโดย Thurman แสดงให้เห็นว่าผู้อ่านใช้เวลากับหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์มากกว่าฉบับออนไลน์
ในการศึกษาของพวกเขา Chyi และ Teneboim พบว่า “ผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ (คาดว่าจะกำลังจะตาย) ยังเข้าถึงผู้อ่านได้มากกว่าผลิตภัณฑ์ดิจิทัล (คาดว่าจะมีแนวโน้ม) ในตลาดบ้านเกิดของหนังสือพิมพ์เหล่านี้”
ในแง่นี้ อาจกล่าวได้ว่าการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลยังคงดำเนินต่อไป แต่การพึ่งพาผู้อ่านดิจิทัลอย่างเต็มที่อาจเป็นเรื่องเข้าใจผิด ดังที่นักวิชาการ Vincent Mosco กล่าวไว้ว่า “ นิยายที่ดึงดูดใจ
Credit : สล็อตเว็บตรง
