สล็อตแตกง่าย ในช่วงเวลาที่สตรีมเมอร์ทั่วโลกได้ผลักดันสินค้าต้นฉบับในท้องถิ่นไปต่างประเทศ การตัดสินใจของ Warner Bros. Discoveryในการยุติค่าโดยสารใหม่ทั้งหมดในท้องถิ่นสำหรับHBO Maxในแถบนอร์ดิก ยุโรปกลาง ฮอลแลนด์ และตุรกี สร้างความตกตะลึงให้กับอุตสาหกรรมระหว่างประเทศ
วาไรตี้เปิดเผยเมื่อสัปดาห์ ที่แล้ว ว่า HBO Max ซึ่งเริ่มเปิดตัวในระดับสากลในเดือนมิถุนายน 2564 กำลังหยุดการพัฒนา
ต้นฉบับทั้งหมดในพื้นที่ดังกล่าวและนำรายการที่ผลิตในท้องถิ่นบาง
ส่วนออกจากแพลตฟอร์มเพื่อเผยแพร่ชื่อที่อื่น ตลาดที่ต้นฉบับได้รับการสงวนไว้คือสเปนและฝรั่งเศสซึ่งเป็นตลาดที่ HBO Max ยังไม่ได้เปิดตัว
จุดหมุนซึ่ง Warner Bros. Discovery อ้างว่าเป็นมาตรการประหยัดต้นทุนทั่วทั้งบริษัทมูลค่า 3 พันล้านดอลลาร์ สร้างความประหลาดใจให้กับอุตสาหกรรม ส่วนใหญ่เป็นเพราะHBO Nordicเป็นแบรนด์ที่ยึดมั่นและเป็นที่เคารพในยุโรปมาเป็นเวลา 10 ปี ยิ่งไปกว่านั้น เพลงฮิตระดับนานาชาติล่าสุดของ HBO Max เช่น “Lust” และ “Kamikaze” (ในภาพ) มีต้นกำเนิดมาจากเดนมาร์กและสวีเดนตามลำดับ ในขณะเดียวกัน HBO Max ได้เปิดตัวในเนเธอร์แลนด์เมื่อเดือนมีนาคมเท่านั้น และยังไม่ได้เปิดตัวในตุรกีด้วยซ้ำ โดยมีผู้บริหารระดับสูงของประเทศหลังประกาศเมื่อต้นปีนี้
England Lionesses Women’s Euro Victory นำไปสู่สถิติผู้ชม 17.6 ล้านคนสำหรับ BBC
แหล่งข่าวบอกวาไรตี้ว่ากลยุทธ์ระดับนานาชาติล่าสุดมาจากสหรัฐฯ เหนือกว่าผู้นำยุโรป ซึ่งปรับโครงสร้างใหม่ตั้งแต่การควบรวมกิจการของ WarnerMedia-Discovery ปิดในเดือนเมษายน โดยไม่คำนึงถึงต้นกำเนิด บางคนคาดการณ์ว่านี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของ “การสังหารหมู่มหาศาล” สำหรับบริการสตรีมมิ่งที่จู่ๆ
ก็พบว่าตัวเองต้องรับผิดชอบต่อวอลล์สตรีท
WBD ได้ “พบว่า อันที่จริง แกนเดียวที่พวกเขาต้องให้ความสนใจ เมื่อพิจารณาถึงความสำคัญของธุรกิจเหล่านี้และตลาดหลักของพวกเขา คือ — No. 1 — US, UK, Germany and France” Claire กล่าว Enders ผู้ก่อตั้งที่ปรึกษาด้านสื่อชั้นนำในลอนดอน Enders Analysis
“ไม่มีที่อื่นที่พวกเขาจำเป็นต้องเล่น” เธอกล่าวเสริม แกนนี้ “ขับเคลื่อนธุรกิจของพวกเขาในระดับที่ไม่ธรรมดา และพวกเขาสามารถให้บริการที่บางกว่าในที่อื่นๆ เป็นกลยุทธ์ที่เหมาะสมอย่างยิ่ง”
อย่างไรก็ตาม การเน้นที่ต้นฉบับแคบๆ เช่นนี้ไม่จำเป็นสำหรับตลาดที่มีรายละเอียดแตกต่างกัน เช่น ตุรกี ซึ่งเป็นที่รู้จักในระดับสากลในด้านการเขียนโปรแกรมและรูปแบบการเดินทางอย่างกว้างขวาง Izzet Pinto ซีอีโอของ Global Agency ผู้จัดจำหน่ายชั้นนำของตุรกีกล่าวว่าการตัดสินใจนี้เป็น “ความผิดพลาดครั้งใหญ่”
“เมื่อเราดูคู่แข่งรายอื่นๆ เช่น Disney+ และ Netflix พวกเขาจะชดใช้เงินลงทุนเกือบทั้งหมดจากผู้ชมในต่างประเทศ ละครของตุรกีเป็นแบรนด์ที่ใหญ่โตด้วยตัวมันเอง” ปินโตอธิบาย “เมื่อคุณสั่งซื้อซีรีส์ท้องถิ่นในตุรกี คุณจะได้รับผู้ชมมากมายทั่วโลก”
ที่จริงแล้ว Netflix กล่าวเมื่อปีที่แล้วว่าบริการต้นฉบับและชื่อลิขสิทธิ์ของตุรกี เช่น “The Protector” “Ethos” “The Gift” และ “Love 101” ได้คะแนนมากกว่า 75% ของจำนวนการดูในช่วงสี่สัปดาห์แรก ครัวเรือน นอกตุรกี
ในนอร์เวย์ Ivar Køhn ซีอีโอของ Rubicon โปรดิวเซอร์ “Beforeigners” ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Banijay Group พบว่าละครการเดินทางข้ามเวลาที่โด่งดังของเขากำลังจะฉายใน HBO Max เพื่อเผยแพร่ในที่อื่นเพียงไม่กี่ชั่วโมงก่อนที่ข่าวจะเผยแพร่สู่สาธารณะ สล็อตแตกง่าย
